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网站建设“创意”赢销:标题及内容描述不可轻视

发表日期:2011-07-19 10:19文章编辑:admin浏览次数: 标签:    

  何谓创意?对于网站建设与搜索引擎营销来说,创意就是某个网站在搜索引擎中的表现。比如网站的标题、网站的内容描述等等。虽然百度及谷歌都纷纷表态,声明网站权重与网站内容描述关系不大,但是富有创意的内容描述总能吸引用户更多关注的目光。熟悉百度凤巢推广账户后台的都清楚,影响账户质量度的关键因素是点显比率,优化账户质量度的最佳方式就是提高点击率。百度推荐的最佳方式是,不断优化账户创意,吸引更多关注的目光。优化创意包括:在确保语句合理通顺的前提下,在标题及广告描述中植入更多关键词,让创意与关键词匹配度更高等等;优化创意还包括,使用极富个性的语言(当然,前提是搜索引擎可以识别),将域名网址大小写交替使用,让创意、关键词等与网站内容更相匹配等。

  百度推广具有相当的灵活性,创意也可以因关键词不同而变,所以相对还是比较容易操作。由此延伸至网站优化,网络营销等,创意在网站标题撰写及网站内容描述中,一样不可或缺。好的创意最起码可以锦上添花,有效的提升网站建设及优化的转换质量。只是,一个网站,尤其是中小型宣传展示为主的企业网站,一个相同页面的时候,网站标题及内容描述也是相同的。很多公司或者专业的网站建设制作及网站优化人员,更多考虑的是搜索引擎优化及关键词排名,而忽视了用户体验。殊不知,兼顾用户体验的、富有创意的标题及内容描述其实很重要。抛开网站优化和搜索引擎营销,单从用户体验出发,专业网站建设公司引航科技以为,一个好的网站创意至少应该符合以下三个标准:

  标准之一:好创意吻合网站主题

  即使从搜索优化的角度考虑,网站标题及内容描述的撰写也是非常重要的。比如关键词的植入,尤其是网站标题的撰写,关键词植入至关重要。如此关键词并非随意信手拈来,而是一定要吻合网站主题,即关键词的确定是根据网站内容来的。同样的,网站内容描述也是一样,内容描述应该是网站内容的提炼,与主题及内容不符的描述很难被搜素引擎采纳。即使采纳了,如果不能体现网站主旨及核心思想,搜素引擎也判定为过度优化,对于提升网站权重有害无益。

  怎样撰写网站标题及内容描述才能更贴切网站主题呢?笔者以为,首先应准确提炼网站关键词,这个关键词应该是网站主旨的提炼,也应该是用户关注词汇的目标锁定,并将这些词有机的融合到标题及内容描述中;其次是让标题与内容描述与目标页面相关,“四位一次”正是这个概念。如有可能,将网站标题与网站内容描述重复出现在目标页面中,就是一个不错的选择。吻合网站主旨的内容描述,搜索引擎青睐,也容易得到用户的信任。试想一下,一个强调网站建设的创意描述,打开缺失卖邮箱的网站,客户怎么想?

  标准之二:好创意吸引更多关注

  一个关键词下,前三名的网站可以截取80%甚至更多的网站流量,是一个不争的事实。但是网站权重提升及关键词排名有一个漫长的过程,尤其是竞争力度比较大的一些词。但是排名滞后并非就没有一点机会,好的创意,一样可以信息用户更多关注。比如此前的博百优比赛,陈进贤的博客名称“博百优干掉A5我最大”,再比如现在电商圈SEO大赛排名第一的网站,标题是“电商圈_让武汉SEO老陈蛋疼的_电商圈比赛!”。通观全局,就很容易发现,创意的写作绝对是一项策略。

  搜索引擎不止一次表示,用户体验是决定网站权重高低及关键词排名的重要因素。对于搜索引擎来说,什么样的用户体验最直观?点击率、回头率、浏览深度、停留时间,以及文中转载量和web2.0时代的网站内容好评度、社会化网络书签的收藏量等等。网站标题及内容描述有创意,自然能提高网站及关键词点击率,配合高质量有内容的网站,用户体验与搜索引擎表现一定会同时得到不断提升。我还用电商圈比赛的网站作为例子,虽然“蛋疼”一次不甚雅观,但是却具有相当的吸引力,即使排名在首页最后,也一样会得到不少真实的关注点击。

  标准之三:好创意传递更多信息

  缺失价值,一切都是浮云,网站标题写作及网站内容描述,不仅需要创意,而且需要传递更多信息和价值。当用户透过搜索引擎检索的时候,尚未打开浏览网站之前,通过网站标题及内容描述已经获取足够的信息。我们用个例子说明,比如有些网站在内容描述中植入电话,用户如果有购买意向,即使不用打开网页也可以直接联系了。虽然这种做法不甚可取,但却可以抛砖引玉,发掘更深层次的启迪。既然网站描述不计算如网站权重,我们是不是可以有侧重点的突出网站优势,带给用户正向思维呢?

  比如专业网站建设公司引航科技的网站标题是“上海网站建设公司/专业网站制作公司-专注企业网站建设的网络公司”,透过标题可以获知这是上海的一家网站建设公司,专注企业网站建设制作,很专业。继续阅读内容描述,我们可以获取更多信息了,下面有截图,感兴趣的朋友可以仔细揣测,限于篇幅我们不在一一赘述。传递的信息越多,越容易吸引关注的目光,也更容易获得认可和青睐。但是需要注意的是,涵括丰富信息并不意味着,要将网站标题及内容描述写的无限长。与之相反的是,寥寥数字能概括出更多信息,更容易给用户留下深刻印象。

  营销型网站建设正是企业网站建设大势所趋,不仅是营销,更需要把握细节让网站成功“赢”销。富有创意的标题撰写和内容描述,对于优化关键词排名表现优异的网站就是锦上添花,对于排名咱不理想的网站就是雪中送炭。良好的网站标题及内容描述创意表现,也是用户体验的一种呈现方式。用户体验优异是的创意,一样可以和网站权重提升及关键词排名提升形成互动,相互影响并相得益彰。