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网站定位决定一切

发表日期:2011-07-19 10:28文章编辑:admin浏览次数: 标签:    

  对于很多对程序和美工略知一二,但又不精通的初级站长来说,在互联网上安家的确是一个希望与痛苦并存的过程,美好的愿望在并不熟悉的Dream和 Photo中反复折腾,在无数次的伤筋动骨后却发现与想象差之千里,莫不让人捶胸顿足。这里,川味坊四川美食网就抛开技术层面,从策划的角度和大家分享一个不错的经验,那就是:网站定位决定一切。

  “网站定位”的概念已经不陌生了,网络上到处都是关于网站定位的说明和阐释,也形成了许多理论。即使这样,很多朋友对它仍然没有完全透彻的理解,或者说没有真正的重视起来。我认为网站定位在网站前期的规划建设和后期的运营中都起着决定性的作用,先说说我对网站定位的认识。

  我理解的网站定位包括四个什么:“想什么”、“是什么”、“为什么”和“做什么”。

  想什么?指的是网站所要达到的目的,或者说是你做网站的动机。做网站归根结底无非两个目的,要么是精神层面的,包括实现某个愿望和理想,满足某种兴趣爱好,表达某些思想感情等等;要么就是物质层面的,直接说就是赢利创收。

  当然,两者皆有的情况是最好的,不过初期还是达到一个目的为佳,所以做网站之前先问下自己想要通过这个网站达到什么目的,这是网站定位中的核心,主宰和网站相关的一切行为。

  是什么?指的是网站传递的讯息和发展的方向,它决定了网站的主题思想和结构规划,也决定了网站内容和界面视觉的表达方式,网民在这个网站所接触的一切东西都要与之相关,这样才能体现出网站主题的明确性和独特性。当然,“是什么”的基础还是上面说的“想什么”,不同的目的会有不同的外在特征。最好是一句话概括,需要非常清晰的、直截了当的说出你的网站是什么。

  为什么?指的是网站的可行性,换句话说就是有没有必要做。在确定了上述两点之后,请回头问自己:我做的这个“是什么”的网站能不能达到我的“想什么”的目的,如果能,请举出至少三个让自己和身边的人信服的理由;如果不能,立即停手,不必浪费时间和精力。这个过程也是深化“是什么”的过程,有助于找出网站的差异化特征和独有竞争力。

  做什么?指的是网站的外在目的,可以理解成网站宗旨。这个“做什么”并非是说网站建设和运营中的所要做的事情,这些是后面的内容。网站定位中的做什么,是针对访问者想表达的目的,是网站给人的外在动机,如果说第一条“想什么”是你自己的目的的话,那么这个“做什么”就是让外人看的,要让别人理解你这个网站的目的。这一点很重要,因为它可能会影响访问者对你网站的体验感受。

  上面就是我对网站定位的理解,在网站创建初期,这四个什么一定要在脑海中形成非常明确,而且唯一的答案,只有这样才会让后面的工作有条不紊的开展下去。比如川味坊四川美食网初期的网站定位是这样的:

  1、想什么:创建一个四川美食网站以宣传家乡美味;2、是什么:川味坊四川美食网是一个介绍四川美食及文化的专业饮食网站;3为什么:川味坊有独有的四川美食资源,是目前同类网站中最传统、专业的;4、做什么:旨在传播四川美食及文化,让食客能全面详细的了解四川美食。

  当网站定位确立之后,各个阶段性的工作方向也相应确立,而且所有网站建设和运营的问题都可以在网站定位中找到答案。从内容规划、界面设计、程序架构到推广宣传,都可以根据网站定位来实施。

  内容规划:所有内容都应该紧密围绕网站定位来开展,要尽最大可能的去集中体现网站的主题思想,一切与定位相关,是内容规划的基本原则。这里说的内容不仅仅是频道栏目规划,甚至还包括网站上显示的广告内容,也都应该产生关联。特别是有一些细节的地方,比如留言板、评论、客服等等细微之处,都可以根据你的定位来表述,加上一些和定位相关的修饰词句等等,比如留言板中就可以用到发烧友、病友、学员…等等,别小看这些小地方,它会无形之中增加内容的凝聚力。

  界面设计:很多人都会有这种情况,会操作photo、cordraw等工具,但每当打开软件的时候,往往会无从下手,不知道用什么素材,不知道用什么颜色,也不知道做哪些渲染。但当网站定位明确以后,这些问题就会迎刃而解。这里还要提一句,做界面的时候千万不要想当然,不要认为中国风格就应该有红色和金黄,女生网站就应该是粉红和圆角,这个想法估计所有做同类网站的人都会想到,如此的话,你做的界面就会跟其他同行没什么区别,一定要根据你的定位来,定位在,你的特点在,定位不在,换个域名之后就是别人的了。

  程序架构:如果自己能够写程序,这是最好的,但要是对程序不够精通的话,建议最好还是选择一个现有的开源系统,目前的系统有asp+access的、php+mysql的、aspx+.net的,选择什么样的系统,要根据自己的定位来,展示性较强的可以考虑asp+access和php+mysql的,容易操作,速度也不错,对空间的要求相对较少,互动性较强的可以考虑php+mysql和aspx+.net,安全性也相对好一些,特别是php+mysql,至少较长一段时间内很多人都会用。

  对安全性要求相当高的,还有jsp等等,这方面最好建议大家多了解一下专业的介绍。

  推广宣传:完成了所有前期工作,就应该宣传你的网站了,这时明确的定位将会带给你事半功倍的效果。首先是宣传物料,包括文字、图片、视频和其他各种物料。每一个宣传的元素都要根据网站定位中的描述产生,不能偏离你的定位,更不能脱离定位另起炉灶。接下来是推广渠道,渠道的选择受定位的直接影响,这里又分为渠道类型和渠道形式两大块。

  渠道类型有商业类型、互助类型和非商业类型,渠道形式包括各种图文媒体广告位、软文、SEO、活动等等,这里就不一一阐述,只强调一点,任何渠道类型和渠道形式,都要根据网站定位来选择。

  还是那句话,对于绝大多数的普通站长来说,做网站是一个希望与痛苦并存的过程,明确你的网站定位,并让它充斥在这个过程中的所有环节,只有这样才能让这个过程希望更大,痛苦更少,祝所有站长能够早日实现心中的愿望